6144. Publicité, publications et relations publiques
Ce compte enregistre au débit les charges supportées par l’entreprise à l’occasion :
– Annonces et insertions dans la presse (Compte 61441) ;
– Remise gratuite d’échantillons et des éditions de catalogues et imprimés publicitaires (Compte 61442) ;
– Participation à des foires et expositions (Compte 61443) ;
– Paiement des frais de publicité (Compte 61444) ;
– Publications diverses (Compte 61446) ;
– Cadeaux publicitaires à la clientèle (Compte 61447) ;
– Paiement de frais de publication légale et des charges occasionnées par des opérations de relations publiques (Compte 61448).
Par le crédit d’un compte de tiers ou de trésorerie.
Ce compte regroupe tous les frais engagés pour promouvoir l’image de l’entreprise, faire connaître ses produits ou respecter ses obligations de publication légale. C’est un poste clé pour le développement commercial.
Les principales catégories (Subdivisions) :
- Publicité Média (61441 / 61444) :
- Achat d’espace publicitaire (Radio, TV, Journaux).
- Campagnes digitales (Facebook Ads, Google Ads, Influenceurs).
- Affichage urbain (Panneaux 4×3).
- Supports Imprimés (61442) :
- Catalogues produits, flyers, prospectus, cartes de visite.
- Échantillons gratuits donnés aux clients pour tester.
- Événementiel (61443) :
- Location de stand pour une foire (ex: SIAM à Meknès, Salon du Bâtiment).
- Frais de décoration du stand.
- Cadeaux Publicitaires (61447) :
- Objets offerts aux clients (Agendas, stylos, clés USB, calendriers).
- Annonces Légales (61448) :
- Attention, ce n’est pas du marketing ! Il s’agit ici des publications obligatoires au Bulletin Officiel ou dans un journal d’annonces légales lors de la création de la société, d’une augmentation de capital ou d’un changement de gérant.
Point Fiscal Crucial : Les Cadeaux Publicitaires (61447)
C’est le point le plus surveillé par le fisc marocain sur ce compte.
Pour que la TVA sur les cadeaux soit récupérable et la charge déductible sans risque, deux conditions doivent être réunies (selon le Code Général des Impôts) :
- La valeur unitaire du cadeau ne doit pas dépasser 100 DH TTC.
- Le cadeau doit porter le logo ou le nom de l’entreprise (publicité indélébile).
Si vous offrez une montre de luxe à 5 000 DH à un client, la TVA n’est pas récupérable et le fisc peut rejeter la charge.
Exemple
Scénario :
La société « CASABLANCA-IMMOBILIER » participe au salon de l’immobilier « Smap Immo ». Pour préparer cet événement, elle engage les dépenses suivantes en avril 2024 :
- Location du stand et décoration : Facture de l’organisateur du salon.
- Montant HT : 15 000 DH
- TVA (20%) : 3 000 DH
- Impression de 1 000 brochures : Facture de l’imprimerie.
- Montant HT : 2 000 DH
- TVA (20%) : 400 DH
- Achat de 100 porte-clés avec logo (Cadeaux) :
- Montant HT : 1 500 DH (soit 15 DH l’unité, donc < 100 DH).
- TVA (20%) : 300 DH
Total à payer (TTC) : 18 000 + 2 400 + 1 800 = 22 200 DH.
Paiement par chèque bancaire.
Enregistrement comptable :
| N° Compte | Libellé du compte | Débit (DH) | Crédit (DH) |
| 61443 | Foires et expositions | 15 000,00 | |
| 61442 | Catalogues et imprimés publicitaires | 2 000,00 | |
| 61447 | Cadeaux publicitaires | 1 500,00 | |
| 34552 | État, TVA récupérable sur charges | 3 700,00 | |
| 5141 | Banque | 22 200,00 | |
| Libellé : Frais salon immobilier (Stand + Brochures + Goodies) |
Analyse de l’écriture :
- Toutes ces charges (61443, 61442, 61447) sont des charges d’exploitation qui diminuent le résultat.
- La TVA (3 700 DH) est entièrement récupérée car il s’agit de dépenses professionnelles justifiées et que les cadeaux (porte-clés) respectent la limite de prix.
Autre cas : L’annonce légale (61448)
Si cette même entreprise change de gérant, elle doit payer une annonce dans un journal (ex: Le Matin) pour 800 DH HT.
- Débit : 61448 (Publicité légale…) pour 800 DH.
- Débit : 34552 (TVA) pour 160 DH.
- Crédit : 5161 (Caisse) pour 960 DH.
C’est une formalité administrative, mais comptablement, c’est classé en « Publicité ».
